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迁徙格局之变移动视频第一阵营初现端倪

发布时间:2020-02-03 06:16:30 阅读: 来源:钉扣机厂家

移动视频广告已经成了一块新“肥肉”。

优酷土豆想要抢占先机,不久前正式宣布, 2013 年要核心进攻移动端产品; PPTV 早已悄然布下棋子,近日发布 2013 年战略也明确表明将着力打造“移动终端高端用户体验”;其他视频网站也在跃跃欲试,百度增持爱奇艺,欲从 PC 端向移动端转型等等。可以看出一场视频移动端的争夺战,正在悄然展开。

无论如何,移动视频商业化,是一场充满挑战的新机遇,没有人愿意缺席。移动互联的发展之快令人叹为观止,在视频网站布局不到半年的时间里,我们似乎已经隐约可以睥见起跑线上的第一视频阵营。

一场“大迁徙”带来的机遇

“我们的移动客户端流量已经突破了一亿。”不久前,土豆网首席战略官于洲在宣布这一数据时并无多大喜悦,他对优酷土豆未来在移动端的战略更为忧心。“还没有找到很好的商业模式,但是今年肯定在移动端产品方面会有一些突破。”

对于大多数视频网站来说,现在都还处于投入期,但无一例外地,所有的视频网站都已经在探索新的商业模式,移动视频用户的迅猛增长让这个行业产生了新的机遇,其中的商业利益也几乎不可想象。

截至到 2012 年底,我国手机网民已经突破 4.2 亿,较上年底增加约 6440 万人,网民中使用手机上网的人群占比由上年底的 69.3% 提升至 74.5% 。平板电脑领域的用户同样增长强劲。据 91 无线 Q3 的数据报告显示,目前移动视频已经成为移动互联网的主力应用之一,占据了所有移动数据流量的 60% 左右。

聚力传媒副总裁单晓蕾表示, PPTV 移动端的流量早已过亿,截至 2012 年 12 月, PPTV 移动端月度活跃用户已突破 5000 万。目前 PPTV 用户已有超过三分之一集中在移动端,预计到今年底移动端的用户数量将和 PC 端持平。而在 2012 年过去的 12 个月时间里,爱奇艺移动终端的总流量从元旦前后的不到 4% ,一路暴涨到如今的接近 28% 。

这是一场无法阻止的大迁徙,智能终端的普及使视频网站原本 PC 端的用户迅速地向移动终端聚集。“ 2013 年将是视频网站决定移动视频市场份额的关键一年,移动视频领域对用户争抢进入白热化。”一位资深业内分析师如是表示。

移动视频第一阵营初现端倪

一位对视频领域研究多年的人士透露,当前移动互联网无论对于老牌的短视频厂商优酷和长视频厂商 PPTV ,还是爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频等门户阵营的后起之秀而言都是一个全新的世界。各位大佬心知肚明,即使 PC 端做得再成功,但如果丢掉移动领域,将有可能让自己完全出局。

各家视频网站在移动领域的产品服务与创新都并不明显,但由于用户体验的差异以及布局先后还是形成了多个阵营你追我赶的行业态势。

从 2012 年发布的各种数据综合显示,目前 PPTV 、优酷土豆与爱奇艺在移动领域用户规模、服务体验以及内容等综合考量中位居第一阵营;相较之下,搜狐视频、腾讯视频、乐视网依靠内容弥补各自在体验上的不足,领衔第二阵营;而酷 6 网、暴风影音以及迅雷看看等视频网站由于在移动终端布局较晚,直到 2012 年年中才加入移动市场争夺的行列,在移动领域尚未有明显建树。

考虑到多屏联动与社交化分享成为行业发展的主流趋势, PPTV 借助原先定位视频客户端所形成的技术优势,基于对移动互联网的敏感嗅觉,成为行业首家全面布局移动终端并实现多屏互动的视频企业,抢占移动视频市场的先发优势,并在 iOS5 、 windows 8 等移动产品平台革新之际做到率先响应。而爱奇艺则基于 HTML5 技术推出视频行业首个 Web App 化视频观看站点同样为行业带来创新的血液。

此外,在内容方面,优酷根植 UGC 内容使其手机端用户规模庞大,成为差异化源泉; PPTV 则在深化多屏互动的基础上打造亚洲娱乐和体育直播互动平台,同样在内容上实现差异化导向。

一位视频网站内部人士指出,视频网站移动终端的产品目前在功能与内容上普遍趋向同质,创新性不明显,对占据第一阵营的厂商始终难以构成真正的威胁,而目前移动终端领域的差异化则更多体现在了产品体验以及视频移动应用对于用户需求的响应速度。

商业模式奠定行业地位

伴随视频网站在移动终端用户与内容积淀逐步形成规模化,移动视频的商业化与盈利已被视频诸强提上日程。可以说“得客户者得市场”,哪家在移动视频商业化进程领跑,便等于掌握移动视频的未来趋势,第一阵营便非其莫属了。

业内人士指出,目前多数视频厂商仍处于观望与培养用户阶段,而如 PPTV 、爱奇艺等凭借用户量及自身市场领先优势已率先布局商业化运作。目前可以看到 Chanel 、 Gucci 、 LV 、 Dior 等奢侈品牌以及长安福特、东风标致、上海通用、广发银行等高端广告主在 PPTV 的移动终端上的试水投放。而据悉 PPTV 针对 iPad 率先行业推出的深度视频专刊,在传播形式上区别于一般的贴片广告,这种创新模式为品牌广告主提供更多元化的移动终端投放选择。

优酷土豆集团 CEO 古永锵曾表示, 2013 年将开启移动视频商业化元年。包括快消品、汽车等在内部分广告主在移动终端上投放的广告预算比例已高达 20% ,随着广告主认可程度提升,其投放在移动终端的广告预算比例还将持续攀升。

考虑到商业化已成为移动视频未来发展的必由之路,无论在市场规模与商业化起跑的进程中,都可以看出 PPTV 、爱奇艺,包括优酷土豆在内,都跑在了行业的前面。在业内人士看来, 2013 年移动视频领域仍以争夺用户资源为主旋律,随着市场逐步成熟,在主流厂商等引导之下,规模化盈利将逐步实现。

水野朝阳

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