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述评第五媒体时代的音乐生活

发布时间:2020-02-03 08:53:59 阅读: 来源:钉扣机厂家

让我们设想一种情景:当2006年的第一场雪在沈阳飘下来的时候,生活在汕头的肠粉店老板陈先生正在用自己的MP3手机播放着那首他最喜欢的老歌《2002年的第一场雪》。

尽管在南方生活了40多年的他从来没真正地见过下雪,但是他仍然喜欢想象那种白雪皑皑的意境。清晨的小店里没几个客人,刀郎那略带沙哑的柔和男声象冬日温暖的阳光般让人感觉舒服。可惜这时手机的屏幕在一闪一闪,显示有电话打入。陈老板有点不情愿地按下接听键,老朋友李老板的声音传了出来:“老陈呀,你唱的真难听啊”!陈先生开怀大笑起来,原来他已经把自己的电话待接铃声也设置成了那首《2002年的第一场雪》,只不过那已经不是刀郎的原唱,而被置换成了陈先生自己的唱声。

这种小小的娱乐已经成为陈先生在繁忙的生意闲暇中一种必不可少的享受。作为一个音乐爱好者,他有最好的HI-FI,1年前刚买了台顶级的MP3。但是现在这些东西已经很久不用了。和大多数人一样,手机成了他唯一的音乐武器,他每天用这个能贮存几百首歌曲的玩具既娱乐自己,也娱乐别人。而这种快乐游戏的代价不过是几块钱的事情而已。

“联通原创”,联盟制造

忙于开肠粉店的陈先生可能完全不知道,2005年10月12日在广州亚洲大酒店举行的一个简朴的仪式与自己的“手机音乐生活”是如此的相关。广东联通在当天成立了一个名为“联通原创战略联盟”的组织。通过这个联盟和它的常设机构“联通原创音乐共同体”,唱片公司和国内众多的优秀音乐人每年将向广东联通和它的SP们提供数以千计的原创歌曲的版权。而广东联通得以把这些海量的音乐作品以手机音乐下载、铃声下载,炫铃、IVR等多种多样的形式提供给象陈先生这样的手机音乐消费者。

从产业的角度来看,这是国内移动电信运营商与音乐版权所有者、使用者的第一个大规模的战略性联盟。因此,虽然联盟成立的仪式并不张扬,但会议的气氛却是前所未有的热烈,每个与会者的眼里都闪烁着炽热的期望。与百度被四大唱片公司冷对的尴尬遭遇形成强烈对比,广东联通被唱片公司一再拥抱,而唱片大佬们的手也被SP们握得生疼。

这个由广东联通发起成立的原创音乐大联盟,以开放、公平和共赢的原则让所有的各方都看到了光辉的前景。借助这个大联盟,“有路无车”的电信运营商找到了强势的内容提供方和精品的内容;以往困在固有的营销模式里不能自拔的唱片公司们,结束了那种眼看别人吃肉自己连汤都喝不上的尴尬处境;而一直在盗版侵权的危险泥沼里“痛并快乐着”的SP们终于可以完全合法合理地用正版音乐赚钱。

最开心的当属音乐创作者们了,全国数以万计的成名或未成名的音乐人从此都算“找到了组织”,他们可以透过大联盟为自己的作品找到充分展现的平台、一夜走红的机会和“完全靠音乐赚钱”的理想中的赢利方式,不必每年为争取与唱片公司签约的几个极其有限的机会,而不得不跟其余几千名实力相当的竞争者玩残酷的PK游戏。

随着“联通原创战略联盟”的成立,一种由电信运营商为主导地位,与其他优势伙伴的合作的新型模式浮出水面。依托广东联通的强大资源支持,由联盟各方合力打造的无线音乐品牌——“联通原创”即将强势登场。“联通原创”将在无线增值服务的产业链上整合各种资源,与更多的音乐机构、唱片公司、内容供应商携手合作,不断推出适应市场需求的产品和服务,共同推进无线网络产业和中国原创音乐市场的健康发展。

“这种全新的联盟合作关系与传统的平台和内容提供商的合作不同”,广东联通的有关负责人介绍说,“‘联通原创’的这种合作是一种紧密结合、共同运营的关系,这种关系比单纯的平台性合作更深入、更有益。与其他很多所谓的联盟不同的是,我们拥抱的目的不是为了取暖御寒,而是为了携手共赴盛宴”。

“第五媒体”动物凶猛

广东联通所指的盛宴,就是当今全球最热门的产业之一:手机音乐产业。有关数据显示,当前音乐内容的无线应用在全球正在以爆发性的速度在发展。近年来,随着歌曲下载以及彩铃/炫铃的流行,一个规模庞大、利润诱人的无线音乐产业正在快速形成。在美国,2003年在线正版下载服务市值仅为3000万美元,而2004年第一季度这个数字就达到了5000万美元。专家预测:2005年,无线音乐产业在全球市场的收入将会达到50亿美元,预计在中国市场收入将超过20亿元人民币。

“手机是目前公认的第五媒体”,广东联通副总经理刘建说。“它与第四媒体互联网不同的地方,在于互联网是以一种温和的方式慢慢地使人们的生活观念发生改变。而手机在中国从一开始就以狂飙突进的形态改变着人们的生活态度。从语音到增值业务,手机功能的每一个新的广泛应用,都带来市场格局的大规模变化,使产业链得到一次大调整”。

有关专家认为,当前轰轰烈烈的手机音乐业务,将是移动通信产业在继短信浪潮之后的又一次生态重组。在上一次的生态重组中,短信浪潮救活了处于生态链末端当时已经风雨飘摇的国内互联网产业。在这次的重组中,手机音乐业务最有可能给处于盗版和网络免费下载的双重打击下苦苦挣扎的唱片业打上一剂强心针。

有人把从2004年到2005年称为是内地唱片行业的地震之年。其震源来自于三件所谓的“草根英雄”揭竿而起给全行业带来的尴尬。首先是刀郎未经主流渠道的包装、制作和推广,却创下内地唱片市场的惊人销量;而以杨臣刚等为代表的网络歌手不经唱片公司的发掘,仅用将歌曲挂在网上的方式,就使《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》等红透华人世界。而从去年开始升温到今年暴热的“超女”们,短短几个月内的人气之旺,让诸多花费几年甚至十几年积累人气的职业唱片歌手们望尘莫及。

尽管一些主流唱片公司和所谓的业内专家纷纷指摘这些火箭式明星的这样或那样的不足,但是这些苍白的论辩并不能改变一种事实:刀郎们确实得到了与他们一样出身的草根阶级的真心爱戴。这种爱戴表现在平民大众对主流唱片公司精心打造的明星专辑“用脚投票”,相反,却用拇指把自己喜爱的李宇春们推上了荣誉和利润的顶峰。以这种“拇指经济”为特点的第五媒体对传统唱片行业的运作方式、营销模式提出颠覆性的挑战,却带来了令人瞠目结舌的收益。让传统的唱片业有既爱且恨、欲拒还迎之感。

著名音乐制作人,太合麦田唱片公司的董事总经理宋柯在谈到“第五媒体”所代表的新技术革命对传统唱片营销发行模式的冲击时,曾经算过这样一笔帐:“《老鼠爱大米》、《两只蝴蝶》、《冲动的惩罚》等歌都创造过单月的下载量500万次,一首歌两块钱,也就是说一首歌一个月创造1000万人民币以上的价值,这里面还不涵盖什么点歌传情啊、手机铃声等等,如果把这首歌整个的无线增值业务加起来,我觉得一首歌按最保守的算法,一年能盈利2000万人民币以上”。而同属于麦田音乐的同样广受歌迷爱戴的著名歌星朴树,一个10首歌的专辑卖出了100万张,公司的版税只能收到200多万。这也就是意味着如果走传统的营销发行渠道,10首歌只能赚200多万,而走手机音乐的通道,一首歌就能产生2000多万的价值。

在这个过程中,“第五媒体”所代表的新技术革命“动物凶猛”的特点发挥得淋漓尽致。实践证明:当人们对于音乐内容的选择更为主动时,需求量也就越大。第五媒体在娱乐产业的胜利似乎也预示着一个越来越被大众娱乐口味主宰的新音乐时代正在来临。宋柯认为,传统的唱片公司是一种自上而下的宣导,所以我做出什么你就听什么。但是手机音乐产业的规则颠覆了这种传统,唱片公司作为娱乐公司,首先应该满足大众基本的娱乐需求。在新技术时代,谁掌握了最受大众欢迎的音乐内容,谁就能赢得市场和利润。有资料表明,2003年国内正版唱片业市场仅为5亿人民币,而2004年中国无线音乐产业的产值已经达到了16亿人民币。两相对比,令人感慨!更让人惊叹的是,近期业内有未经确认的说法,证实仅《两只蝴蝶》一首单曲目前所创造的收益已经达到2.4个亿。

原创音乐谁与争锋

《两只蝴蝶》的成功,也从另一个角度证实了在新技术时代,富有原创精神的音乐更会得到大众的认同。分析人士认为,由于当前社会传媒力量的高速发达,信息传播的无序和泛滥,以及消费者的个性化需求日益强烈,所有这一切都使无线音乐市场消费者的兴趣必然转移到更多的原创音乐作品上来。

另外,从运营商的角度来看,原创音乐,特别是新创作的原创作品版权更为清晰,内容也更贴近新技术时代人们的精神需求和个性化需要。

广东联通认为,提倡原创精神,其中重要的一点就是不苛求创作者的作品有艺术大师般的质量,也不需要作者有很多作品的数量积累。数字时代是讲求效率和效果的时代,单曲的质量最关键。传统唱片业的弊病中很重要的一点,就在于非要把艺人的作品结辑出版发行。这既不符合今天的商业规律,也不符合创作规律。从商业规律的角度说,艺人明明只有一首作品受到大众欢迎,公司一定要凑上另外九首,买一送九,才能成为专集。既不实惠又不落好。

“联通原创”的定位就是“以原创音乐为亮点的无线音乐产品集散地”。联通原创这个品牌的目的,就是要以原创音乐内容为核心,应用全新的商业策略、产业链组合以及消费模式,由通信运营商、唱片出版机构、唱片发行等机构,优秀的音乐人,以及强势媒体、CP、SP、内容提供商、内容服务商,联合起来形成一整套发现、扶持和推广优秀原创作品和优秀艺人的机制,让作品找到市场,让艺人找到平台,使那些在社会中默默无闻,才华横溢的音乐人能在最短的时间内,采用最简便的方式实现自己的音乐之梦。同时,“联通原创”可以为那些酷爱原创音乐的人们提供最多的音乐,让好听的旋律通过无线的传递弥漫在生活的各个角落。

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