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80后的居家观 认清装饰企业已有的潜在消费群 免费猫

发布时间:2020-02-17 12:30:22 阅读: 来源:钉扣机厂家

80后的居家观 认清装饰企业已有的潜在消费群

2008年,将注定在中国的历史长卷上留下厚重一笔,因为我们经历了太多,有感伤,也有惊喜和骄傲。从年初罕见雪灾,到5·12大地震,到历史上最为精彩的北京奥运会,再到席卷全球的金融危机,在中国改革开放30年之际,我们经历了泪水和喜悦, 也面临着新的机遇和挑战。就在不平凡的这一年,才刚有十岁之龄的中国家居产业已经逐步从房地产的附属地位逐步走向前台 ,开始以一个独立的产业模块成为中国经济的一分子。在这不寻常的第一里,对家居业冲击最大的莫过于这场席卷全球的金融危机。

中国建筑装饰协会会长马挺贵指出:“危机危机,有‘危’就有‘机’”,这场危机对行业来说不仅仅是经济的下滑,更大的作用是对十多年来未曾大力整顿的市场来一次大的洗牌。冬天到了春天还会远吗?但冬天就已经冻死了又何来的春天呢?在这场全行业面临的危机中,剩下来的都是胜者,都是英雄。

那企业如何在这场风暴中成为真正的赢家呢?今天我们就来说说现在装饰企业最大也是最多的潜在的消费群“80后”。当我们想要激发80后的消费热情和能够有效和80后沟通,为他们提供他们喜爱的产品,就应该很好的去理解80后、认识80后这是非常重要的。

人类自古以来,由猿人到山顶洞人一直到80后之前,都是多子女,但是80后都是独生子女。80后是独生子女的第一代,他们的父母是50后,50后是新中国中间最苦大仇深的那一代,最后老三届,文革,等到改革开放下岗,基本上不好的事全都碰上了。50后父母和80后的小孩是中国的父母中间,亲子交流最少的一代,是因为他们不知道怎么交流。而且80后是每家只有一个,父母就发现跟一个交流跟10个交流是不一样的。所以,80后是一个自小独立成长的小孩,80前小孩子是不能乱说话的,80后是第一代作为小孩子可以说话,可以上桌子,可以坐在爷爷的座位上,可以优先享受好东西。

80后具有很强的个人的这种自我意识,这个自我意识相当大的一部分,只是因为他是独特的一个,因此所有的大人都重视他。80后是一个客观个人主义,不是主观个人主义。从某种程度上来说,这个“独”也代表他的完整,但是这个“独”他不会听取其他人的意见,他不会因为你是爸爸,就听你的。独生子女是第一代不听从孔孟之道,君君臣臣,父父子子。80后在稍微有一点懂事的时候,父母就给他买电脑,他自小习惯在信息中间认识世界,80后最大的特点是“有建设、没主见”。作为60后最大的遗憾是怀才不遇,80后最大的遗憾是不知道为什么学这个专业,不知道为什么做这个工作。所以,他很有特点,知道很多信息,但却缺乏主见。他很容易相信新的东西,很容易就爱上新的事物,但是要想让他忠于一个品牌,却是很难。

80后形成了一个很重要的特点,我们所谓叫做“短周期”消费,想要你的品牌长期成为80后喜欢的产品,非常困难。80后恋爱很快,失恋也很快,恋爱的快乐也很多,失恋的痛苦也很多,喜欢一个东西容易,不喜欢一个东西也容易。所以,你要想让80后不断买你的东西,持续买你的东西,那你就需要变得更快。就像说一个人要成为80后合格的爸爸,需要做的事比你的儿子更多。

80后对待家庭的观念跟我们前一代人也不一样,在前一代人中间恋父恋母是少数的,但是80后出现了很多恋父恋母情结。80后比以往任何一代人更加生活的平衡。婚姻,结婚要有趣,好玩儿,如果他觉得不好玩就离。在婚姻家庭中的平等的关系,或者说互相认可的对话关系,在80后中间民主平等比较体现的自然。80后更加在乎空间,80后比任何一代中国人更加积极买房,尽管很多买不起房子。

80后买房主要是依靠父母,父母给这笔钱也是心甘情愿,因为他是独生子女,80后买房子,有1/4到1/3的人买房子是用来社交的,是他在社会上作为一个有头有脸年轻人的一个很基本的象征,有一点80后通常对颜色,对空间的感受高很多,对整个房间的舒适度要求高很多。80后很突出喜欢简易风格的装修风格,而且可以看到,色彩的配比,组合,都是极其简单的。当然了,他们对于在整个家居中间,现代家电,电子消费品,信息化设备的需要更高,对技术的认知和感受能力更高,但是他们希望这些东西也能够比较自然的镶嵌在整个家居中间。所以,越来越多的装饰设计和装修,必须是一体化设计,在80后的一体化设计里包括家具、装修、家电、信息化设备,还有一切各种各样能想到的东西,甚至连艺术品都能够在一体化装饰设计中间也有所考虑。

另外,80后喜欢任何东西时间都很短,他喜欢的摆设是有周期性变化的,过去我们很多人装修,都是一辈子装修两遍或三遍,80后觉得新的装修要两到三年变化一次。所以,各种各样带有趣味,可爱,艺术特征的装饰性的床上用品,装饰性的沙发都受到了80后的追捧,从这个角度来说,创意家居的设计,趣味家居的设计,把现代元素的线条,颜色,面料的使用结合,转化到家居中间来,对80后来说是特别有吸引力的,特别是一些怪头怪脑的东西。

尽管80后的钱有限,所以他买的房子可能是小户型,或者是中户型,但是他们希望能够在房子中间展示出更好的空间来,无论是社区中间的开发,或者是共享空间的实际应用,包括走廊的设计,对80来说都特别重要。80后不太懂得炒菜做饭,但是他们却对于厨房和卫生间的要求比以往高得多,而且厨房和卫生间的配置趣味性要求很高,在餐具、厨具,卫具方面创意性的设计更加吸引他们。 好了我们来总结下今天小编给大家分析的80后居家观:

第一,80后跟以往相比较,对家居的要求进入到了所谓的精细化的空间主题化时代。所谓精细化的空间主题化时代,就是我们把家具分成功能化、类型化和主题化三个时代。厨房像厨房,客厅像客厅,欧式,地中海风格,乡村风格的类型化是80后比较注重的,80后喜欢很明确的主题,所有的空间为什么这么装修,要有一个讲究,这个地方为什么设计成这个样子,要有一个说法。80后脑子里的信息量大,想象力却更大!

第二、他希望他的空间要容纳他个人的元素,要有他自己的个性。80后是把艺术元素、技术元素,和可爱元素三结合的一代,其中可爱元素占的比重非常之大,这跟50后不懂得教育独生子女有关,80后对于动漫,对于卡通和趣味性的小设计非常非常感兴趣。

第三、可易性价值的发挥。可以随时调换,随时重新装修,时时都可以根据心情来小改变下家里的装修。

第四、压缩化、简朴化与社交功能化。80后现在不是高收入的群体,但80后又是对设计空间很有想法的人,80后网络社交能力比较强,但是在物理空间意义上的社交能力并不是特别发达,他已经认识的人中间,要达到深入特别容易,所以80后跟80前不一样,所以他很容易谈恋爱,很容易同居,很容易建立特别的生活方式。

所以,从这个角度来说,我们企业今天所进行的80后的家居和空间的设计,是80后这一代人的人格和生活方式的表现。如果我们给80后提供这样的空间,80后会比任何一代人更加容易冲动购物。在这个意义上来说,我们家居行业的人非常富有启动80后这一代的能力,我们家居行业的人要深入的开发这个巨大潜在的消费群。

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