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知名页游厂商纷纷入驻腾讯联运平台无压力

发布时间:2021-01-20 21:03:19 阅读: 来源:钉扣机厂家

11月24日,腾讯嘉年华在上海召开,腾讯页游借此公布了5款新品:大话神仙、飞升、真王、倚天、乱世诛魔。

从腾讯页游借TCG主推的5款页游不难看出,腾讯页游对着5款页游寄予了颇高的希望。

而事实也的确如此,据了解,大话神仙、飞升、真王、乱世诛魔分别由光环工作室、天神互动、广州菲音、热酷制作。除去热酷因其社交游戏厂商的定位,与腾讯的合作必然紧密之外,其余三家与腾讯的合作可以说均为首次合作。

但必须注意,包括热酷在内,这四家页游厂商在业内早已大名鼎鼎,如光环曾研发了《神仙道》、天神是《傲剑》的研发商、而菲音旗下产品则包括《凡人修真》与《梦幻修仙》等产品,从一定意义上而言,这四家厂商在页游界内均属大佬级厂商。

那么,这些厂商集体跳槽腾讯,选择将产品交予腾讯独家代理,而抛弃了此前的联运代理必有其深层次原因。

速途网发现,随着页游推广和用户获取成本提高,为了开辟新的推广渠道,一方面页游厂商开始尝试利用品牌推广策略,另外则是选择了一条与联运相反的道路“独代”。其中腾讯无疑成为了唯一的选择。

据了解,2011年6月,腾讯正式对外宣布实行开放政策,开放平台为广大开发者提供了一个大舞台。通过腾讯朋友、QQ空间等多个社交平台给应用带来了巨大的流量和收入。有数据表明,在今年第二季度,社区及开放平台增值服务为腾讯带来的营收为22.219亿元。

业内人士分析,基于庞大的用户群、精细化的推广方式,极具诱惑的分成模式吸引了国内多家游戏研发厂商。腾讯开发平台策略在产品供应、营销渠道占用等方面,给自有流量游戏平台造成的压力增大。

据悉,腾讯朋友网和QQ空间两大社区开放平台的月活跃用户数分别达到5.9亿、2.5已,各有超过15万名注册开发者和4万款注册应用。

此外,随着今年年初,腾讯改变了分成比例,这个平台对页游厂商的吸引力逐年增高已成事实。

在此之前腾讯选择的比例为一刀切模式,抽成70%,开发商拿30%。而现在,腾讯的分成比例变得更为人性化,注重可持续化发展为主,其中对中小型游戏的抽成基本可以忽略不计,而对于收入规模超过1000万的游戏,抽成也降低了10个百分点。

虽然这个分成比例相比联运厂商而言依然较高,但是对于优秀的游戏厂商而言,省下的推广成本等是实打实的开销。

由于腾讯庞大的用户基数,在吸引用户方面的优势是联运平台所不能比拟的,而对于优秀游戏的推广对腾讯来说关系到自身的营收,因此可以说是无条件的。

但是必须注意一点,独代往往意味着游戏发行商要付出足够吸引人的保证金、分成比,按此前的分成比例研发商并不存在什么特殊保障,随时可能会“中独而亡”,即使现在腾讯减低了分成比例,独代模式也存在着弊端,一切以腾讯的意志为主。

某联运平台总监表示,知名的研发商在比较信任的产品上,肯定会放联运而不会选择和腾讯合作。毕竟这样才能全面吞噬市场,而选择和腾讯合作,可能会是个别的产品。

梦工厂营销总监吴亚辉也表示,“腾讯平台,用户量大,消费能力高,用户即广告不做假,但是鸡蛋不会放在一个篮子里,这些都是一种尝试,甚至有些厂商都会把产品换个名字,上腾讯”。

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