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短信还能火多久

发布时间:2021-01-22 04:03:54 阅读: 来源:钉扣机厂家

针对网站和SP在短信业务发展中存在的定制陷阱和黄色短信泛滥等问题,根据群众呼声,信息产业部全面加大了对短信市场的监管力度,移动运营商也积极采取措施对违规SP进行全面清理和整治。值得关注的是,随着市场监管的日益规范,年初以来,短信业务发展出现了放缓的迹象。

应当看到,加强短信市场监管,是短信业务发展的根本保证。但面对短信业务发展出现的波动,人们不禁要问:早在1995年,短信业务就在国内登台亮相。但在此后好几年的时间里,短信业务一直未能火起来。自2000年以来,在中国移动的积极倡导下,由于建立了开放、合作、共赢的“移动梦网”商业模式,并对短信采取了以条计费和信息费按比例与SP分成的方式,从而激发了SP从事短信内容开发的积极性,短信业务开始异军突起。据统计,2000年国内短信发送量为10亿多条,2001年为189亿条,2002年飙升至900亿条,2003年则达到了创纪录的1800亿条。起初并不被人们所看好的短信,竟然孕育了一个巨大的市场,成为一座实实在在的“金矿”。

短信业务的“爆炸性”增长,不仅让运营商得到了越来越多的收益,也让那些在纳斯达克苦苦支撑的门户网站走出了烧钱的阴影,经营业绩不断上扬,股票重新受到追捧。2003年,在国内几大门户网站的财报中,短信收入甚至占有的公司全部收入近一半的份额。而从移动运营商数据业务的发展情况来看,去年基于短信平台的各种应用占移动数据业务收入90%以上的份额,目前还没有哪一种移动数据业务能撼动短信的“老大”地位。因此,将短信称为2G和2.5G时代的“杀手锏”业务并不为过。

■今年,对SP监管力度的不断加大,使得强行定制和黄色短信泛滥等现象得到有效遏制,短信业务步入了健康发展的轨道。

近几年来,短信业务的持续增长吸引了众多的网站和SP前来淘金,这既促进了短信业务的繁荣,但同时也引发了一些问题。面对日益激烈的市场竞争,在利益的驱使下,一些网站和SP不择手段,强行定制、擅自群发,或乱提价、乱收费,通过短信大发不义之财;更有甚者,一些网站的短信栏目充斥着赤裸裸的黄色“情趣段子”,向社会道德公然发起了挑战。近三年来,短信业务之所以呈现“爆炸性”增长的态势,大小网站和SP强行定制、擅自群发和黄色短信的流行无疑是原因之一。可以说,短信业务强劲的增长势头难以掩盖其日益上升的“虚火”,而短信业务繁荣的表象下潜藏着危机。

今年,针对短信业务发展存在的问题,信息产业部发布通知,全面加强对短信息服务的监管。近期,配合全国开展的打击淫秽色情网站专项行动,信息产业部和移动运营商全面加大了行业监管和市场整治的力度,SP行业和短信市场反应强烈。显然,政府监管力度的不断加大和移动运营商对短信等数据业务管理的规范化,使得一些网站和SP通过强行定制、擅自群发和以“情趣段子”吸引用户的伎俩难以得逞,短信业务的增长因此受到了一定的影响。今年第二季度三大门户网站的财报显示,虽然各家的收入都有所上升,但短信业务却有不同程度的下滑。其中以网易最为明显,网易无线增值业务下滑幅度达到37.1%,而无线增值业务的下滑主要因为短信。新浪如果不计其所收购的网兴科技的收入,短信收入也从2370万美元下降至2000万美元,而搜狐第二季度短信收入则比第一季度下降15.7%。

在日前召开的第三届电信增值业务国际论坛上,来自移动运营企业、门户网站和SP的代表都表示,政府部门加强对短信市场的监管,是短信业务发展的根本保证。短信陷阱和黄色短信虽然使一些网站和SP获得了眼前的利益,却不利于短信等移动数据业务的长远发展。随着短信市场监管力度的不断加大,短信业务出现一定程度的下滑是情理之中的事。

一些业界人士认为,除了市场监管方面的因素之外,短信业务的发展会经历起始期、发展期和成熟期。应当看到,经过近几年的市场培育,目前使用短信的移动用户占用户总数的70%以上,业务的使用率已经达到了较高的水平,短信市场已步入了成熟期,因而难以出现类似前两年“爆炸性”增长的态势。今年,搜狐之所以全面加大了彩信等业务的市场推广力度,就是因为搜狐认为短信业务在经历了“爆炸性”增长之后,必然会进入市场成熟期,业务增幅会有所减缓。

近日有关研究机构乐观地预测,今年我国的短信发送量将会达到5500亿条左右。在第三届电信增值业务国际论坛上,一些业界人士对此表示了不同的看法,他们认为这一预测目标恐怕最终难以实现。

■未来几年,“返璞归真”的短信将进入平稳发展的阶段,而加强业务创新将成为推动短信业务持续发展的必由之路。

人们也许会问:未来几年,随着基于2.5G网络移动数据业务的崛起和3G的商用,曾经风光一时的短信业务是否会急剧下滑,甚至全面走向没落?面对这一问题,许多业界人士均信心十足地回答:不会。

有关专家认为,短信业务的迅速发展看似偶然,其实有其必然性。这是因为,与其它新兴的移动数据业务相比,短信是第一个没有终端门槛的数据增值业务。目前,在全国3亿多手机用户中,几乎99%的手机具有短信功能,这使得短信业务能迅速形成规模效应。而且,短信业务具有与话音业务类似的能够满足人们基本信息通信需求的特征。经过近几年的市场培育,短信已经成为话音业务之外手机用户首选的信息通信方式。对于一个手机用户而言,他不见得一定使用手机上网、手机游戏和手机支付等业务,但他却会通过短信与其他人进行信息沟通。而这种普遍需求的存在,决定了短信将成为手机用户广泛和长久使用的信息通信方式。当前,通过市场监管,在“虚火”散尽之后,“返璞归真”的短信虽然难以再现往日的辉煌,但它将进入一个相对平稳的发展阶段,并在相当长的时间内成为移动运营商的利润增长点。

还有一些业界人士认为,未来短信业务的发展还有赖于两个因素:其一是手机用户规模的不断增长;其二是基于短信平台的新业务的不断开发。目前,虽然我国的手机用户已超过了3亿户,但未来市场增长空间依然巨大,每年新增的数千万用户将成为促进短信业务发展的一支新生力量。此外,经过积极创新,移动运营商不断推出基于短信的新业务,有的已经成为新的市场热点。比如,中国联通依托“联通在线”,推出了语音短信、短信听、OTA下载类业务、小区广播类业务和国际短信等新业务,受到了用户的欢迎。更有一些SP独辟蹊径,推出了手机短信小说连载服务,引起了很大的社会反响。

实际上,除了大力拓展公众短信业务市场之外,近两年来,国内移动运营企业还通过业务创新,积极致力于拓展短信在行业领域的应用,并取得了明显的成效。比如,针对企业要与员工及时沟通信息的特点,中国移动开发出“企信通”解决方案。借助“企信通”短信系统,行业用户和企业(集团)内部员工可以使用手机接收企业发来的邮件、公文、会议通知、工作日程等信息,员工无论身在何处都不会耽误公司的重要事务。为了加强学校与学生家长之间的信息沟通,一些移动公司还推出了面向教育行业的“家校通”解决方案。利用“家校通”业务,学生家长可通过定制手机短信的方式,随时知道孩子的学习生活情况,学校也可通过短信群发的方式,告知家长学校的政策规定以及会议通知。此外,与USSD和自动控制等技术相结合,短信还广泛应用于交通、税务、公安、金融、海关等行业领域,成为实现设备监控、数据采集和数据传输的重要载体。可以说,短信业务在行业应用领域的广泛应用,是运营商进行业务创新的生动体现。

可以断言,面向未来,短信业务拥有广阔的发展空间。在3G商用之后,随着移动数据业务的日趋丰富,尽管短信业务在整个移动数据业务收入中所占的比例会逐步减小,但经过不断的业务创新,短信业务将保持长久的生命力。

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